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纽约时报华文网传播之叙:复旧母媒体机造品牌
作者:管理员 发布于:2010-05-13 16:50:36 文字:

  2012年6月28日,《纽约时报》华文网上线。继《华尔街时报》中文网(2002年)和《金融时报》中文网(2003年)之后,《纽约时报》举动归纳性国际信息大报进入中国商场,从其宣传战术看,网站作品采取英文著作翻译和本土作家原创相召集的格式,连续了母媒体的品牌上风和资源优势,网页版式与英文网站气势相对联络,并将《纽约时报》先进的数字化运营履历掌握于中文网。

  行为举世顶尖的新闻媒体的跨国宣扬网站,《纽约时报》华文网正在2012年6月初上线时的一份注解中称“此次新筑的免费网站旨正在写意中国日益重大的高素质、高收入读者群”①。这些受众都是广告商格外青睐的人群,尤其是《纽约时报》已有的跨国品牌客户。

  《纽约时报》创刊于1851年9月18日,历经160众年汗青,已经成为美国和天下感化最大的报纸之一。《纽约时报》汉文网沿袭了母媒体的编辑机制和品牌效应。

  从实质构成来看,《纽约时报》中文网极力于“向中原读者需要相合举世现象、贸易及文明的高水平报道”。汉文网一方面一连着母媒体的品牌、履历和实质资源上风,有着很高的起始,一方面又面向华夏受多量身打制了本土化的内容,“既包含《纽约时报》英文报说的中译版本,也包括本土中文作者及专栏作者专为中文网所撰写的原创稿件。”②以包管实质是优质而怪异的,能够使读者战斗另一种视角与声响。《纽约时报》筹议中文网三分之二的内容来自其英文网站的著作翻译。分别于较早参加中原墟市的《华尔街日报》和《金融时报》汉文网站财经类媒体定位,《纽约时报》汉文网的实质更扩张元化,蕴涵国际国内音信、大成国际注册讨论、文化、习性、观察等等。

  从编辑机制上看,《纽约时报》汉文网守旧了其母媒体行动美国厉格大报典型一直领受的的信息核实制度,对底细、数据、规则等细心追溯确认。

  从网页版式上看,《纽约时报》华文网与其英文版母网站魄力互助。《纽约时报》英文网早设立于1996年,流程多年发动已经繁荣成为网上最大的报纸品牌之一。《纽约时报》汉文网正在版式魄力上连续了母站的特征,一方面是对成熟母站树立经验的警戒,省去另起炉灶的重复贪图与修立,另一方面也许正在视觉上做到与母站的相对配合,延迟品牌认同与优势。同时,正在汉文版式筹算上又尽心竭力,推浸华文与英文区别的希望效力。比方华文牌匾的计算采取了双语准备的格局,即正在NYT的英文牌匾加上汉文,将这两种伶仃的发言以视觉谋略辘集起来,两组笔墨的大小比例、排行序次,以及字型气势,都经过了企图师的仔细企图与耐心诊疗,以到达谨小慎微的视觉成就。③

  《纽约时报》网站正在美国报业数字化转型中居领先位子。自1996年1月设置以来,《纽约时报》英文网站经久撑持着报业网站中发动的调查数目,2009年,证据尼尔森正在线的访候数据,《纽约时报》网站的拜望量居于全美报纸类网站首位。而《纽约时报》网站的领先兴味更众暴露在数字化转型的搜索与革新方面,搜罗数据库检索任事、多媒体实质创造、抢占多个内容终端、推广社会化媒体传布等等。

  2010年苹果公司的iPad上市后,《纽约时报》制作推出了APP侵占这一优质末了。此外,《纽约时报》网站还与亚马逊公司团结,正在Kindle阅读器售卖《纽约时报》电子版。《纽约时报》注浸社会化媒体的强大教化力,在Facebook、Twitter等平台都树立了全班人方的账号,左右聪慧万种的流传兵书。

  而最值得称讲的数字化更始则是网站高水平的众媒体创造团队正在守旧的报纸翰墨实质以外,打破性地掌管互联网的特质,对数字、图片、音频和视频等做了独具特性的技能料理。比如数据可视化,《纽约时报》走正在了最前面。当数据变得庞大庞大的时光,静态图外每每就不够直观周密了,而借助互联网技能法子,可将多量数据融闭崭露,还可与用户闪现互动。

  《纽约时报》华文网选用了附近的数字化兵法,蕴涵RSS订阅、社会化媒体传布、多媒体立异等。比方《纽约时报》华文网正在一系列中文平台上开放账号,包括新浪微博、人人网、新浪博客、网易博客等,向中文用户推送内容、供应任职和进展互动。

  除复旧母报上风以外,《纽约时报》中文网做了良多本土化运营的竭力,囊括大方招聘中原本土媒体从业职员、关心华夏议题及华人全国。自《纽约时报》汉文网通达往后,刊登了多量中国的时政、商业科技及文明视察等众方面的讯息与评论。(作者是复旦大学音讯学院传布学博士生)

  ① 埃米莉·斯蒂尔,王慧玲(译):《纽约时报》邃晓汉文网.年6月28日。

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